商标注册是法人或其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）提出商标注册申请。商标注册实行申请在先原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。若因别人早一天申请，将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。由于晚了几天甚至是一天，最终没能取得商标权的先例比比皆是。
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